Anta Sports Products บริษัทเครื่องกีฬารายใหญ่ของจีน ระบุว่า บริษัทจะเข้าซื้อหุ้น Puma ในสัดส่วน 29.06% จากตระกูลปิโนต์ เป็นมูลค่า 1,510 ล้านยูโร (1,790 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ส่งผลให้ Anta กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาสัญชาติเยอรมนี

Anta ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง จะจ่ายเป็นเงินสด 35 ยูโรต่อหุ้น สำหรับหุ้น Puma จำนวน 43 ล้านหุ้น ตามที่ระบุในเอกสารที่ยื่นต่อตลาดหลักทรัพย์ โดยราคาดังกล่าวสูงกว่าราคาปิดของหุ้น Puma เมื่อวันจันทร์ที่ 21.63 ยูโร ถึง 62% หลังรายงานดังกล่าว ส่งผลให้หุ้น Puma พุ่งขึ้นเกือบ 17% ขณะที่หุ้น Anta ปรับตัวเพิ่มขึ้น 3.4%

การขายหุ้นครั้งนี้ เกิดขึ้นในช่วงที่ Puma พยายามฟื้นฟูผลประกอบการ หลังสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับ Nike และ Adidas รวมถึงเผชิญการแข่งขันจากแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น New Balance และ Hoka โดย Anta เชื่อว่า Puma จะสามารถยกระดับความสามารถในการแข่งขันในระดับนานาชาติ และเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ได้มากขึ้น โดยมี Anta เป็นนักลงทุนรายใหญ่ที่สุด พร้อมทั้งระบุว่าจะขอเข้าร่วมเป็นกรรมการในบอร์ดของ Puma หลังดีลเสร็จสมบูรณ์ นอกจากนี้ ยังกล่าวในแถลงการณ์ว่า เครือข่ายธุรกิจระดับโลกและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์กีฬาอย่างชัดเจนของ Puma มีความสอดคล้องและเสริมกันอย่างมากกับกลยุทธ์แบบหลายแบรนด์และธุรกิจเฉพาะทางของกลุ่ม Anta

ดีลนี้คาดว่าจะช่วยให้ Puma ขยายยอดขายในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดที่มีมูลค่าสูง ขณะเดียวกัน Anta ก็เดินหน้าขยายกลยุทธ์การถือครองหลายแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดย Anta มีประวัติในการเข้าซื้อและปรับโฉมแบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์จากตะวันตก ซึ่งในปี 2019 บริษัทเคยนำกลุ่มนักลงทุนเข้าซื้อ Amer Sports เจ้าของแบรนด์ Wilson และ Salomon

ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางความท้าทายของ Puma ในการฟื้นฟูยอดขายและความเชื่อมั่นของนักลงทุน ภายใต้การนำของซีอีโอคนใหม่ อาร์เธอร์ โฮเอลด์ โดยเมื่อเดือนต.ค. Puma ระบุว่าจะเพิ่มการทำโปรโมชั่น ลดจำนวนสินค้า ปรับปรุงการตลาด และปรับลดพนักงาน 900 ตำแหน่ง ตามแผนฟื้นฟูกิจการ นอกจากนี้ Puma ยังคงเผชิญแรงกดดันจากอุปสงค์ที่อ่อนตัวลง และการเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ ๆ รวมถึง Speedcat ที่ไม่สามารถสร้างแรงส่งได้ตามที่ผู้บริหารคาดหวัง ขณะที่โฮเอลด์ ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อปีที่แล้ว วางแผนฟื้นฟูบริษัทโดยเน้นการสร้างความร้อนแรงของแบรนด์ สินค้าด้านสมรรถนะ และการควบคุมต้นทุน

ทั้งนี้ ดีลการเข้าซื้อหุ้นครั้งนี้ ยังต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลด้านการแข่งขัน การอนุมัติจากผู้ถือหุ้นของ Anta รวมถึงการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลในจีนและประเทศอื่น ๆ โดย Anta ระบุว่าจะเรียกประชุมวิสามัญผู้ถือหุ้น และคาดว่าจะปิดดีลได้หลังเงื่อนไขทั้งหมดเสร็จสิ้น

ที่มา Reuters